自2023年1月首次亮相以来, Winnebago的全电动房车原型, 的eRV2, 是否在消费者和媒体中保持了极大的兴趣. 这是我们eRV2系列的最后一部分，解释了社交媒体影响者和媒体关系计划如何在试点计划测试阶段帮助激发有意义的参与和扩大范围.
我们首先对温尼贝戈的战略目标有了更深入的了解. 有两个重要的经验教训决定了我们的战略. 第一个, 他们想用这个突破性的创新来证明温尼贝戈是一个技术领导者. 第二个, 他们希望在年轻消费者中建立兴趣, 谁以前可能没有考虑过购买房车.
社交媒体影响者计划
DKY的建议是让社交媒体上有影响力的人驾驶eRV2多天，并记录他们的旅行经历. 这一过程包括三个关键步骤.
第一步:找出完美的影响者
我们需要找到能够与温尼贝戈的目标受众建立联系的有影响力的人, 帮助建立对eRV2的认识, 激发人们对未来所有权的兴趣. 要真实, 找到反映eRV2的价值观和承诺的有影响力的人是至关重要的. 他们必须对vanlife充满热情, 户外探险和可持续发展, 并且有一群跟你有同样感受的追随者. 当然, 他们还需要通过一系列目标社交渠道获得强大的覆盖面和用户粘性.
我们建立了一个全面的潜在影响者数据库，并最终与Winnebago达成了一致，以追求以下四个前景: 吉恩和谢伊, 艾比Joselyn, 艾米丽和伯蒂 和 五胞胎山墙.
第二步:建立双赢的伙伴关系
下一个, DKY与Winnebago密切合作，确定了合作范围, 协商定价, 与每个有影响力的人签订合同. 除了在Instagram和抖音上制作内容, 网红们同意使用特定的品牌标签#eRV2, # eVANLIFE, 和#语, 以及相关的社会标签, 包括@winnebagorvs.
明确的目标, 社交媒体专业知识和适应性有助于确保品牌与网红之间的双赢谈判和合作关系.
第三步:为成功而努力
DKY深知，良好的入职体验会直接影响结果的质量, 所以我们从一开始就为有影响力的人提供实际支持. 的 新员工培训工具包 包含的信息, 材料, 和资源，使他们的体验尽可能愉快和交钥匙. 它包括:
- 关于eRV2的详细FAQ
- 关于温尼贝戈的有趣事实激发社会内容
- 与电动房车旅行的各个方面的提示
- 规划各自路线的想法和地图
- 使用标签和社交标签的指南
DKY和Winnebago皇冠体育官网成员也会见了每位影响者 在他们开始建立关系之前，回顾一下工具包，并解决任何问题.
强大的结果
Influencer活动取得了巨大的成功, 超出预期, 恒星的定性和定量指标证明了这一点. 事实上, 由于粉丝们的兴奋反应，许多网红都很高兴地超额发布了消息. 这四位有影响力的人都在他们各自的加利福尼亚和太平洋西北地区的旅行中帮助引起了对eRV2的积极关注和兴趣. 他们发布了多个 Instagram卷 还有故事，还有 抖音视频.
定性反馈
有影响力的追随者被eRV2震惊了. 看看这些回应.
定量结果
- 1.200万年 人达到
- 3.200万年 的观点
- 160,000 活动
- 5,238 几个小时的TikTok游戏时间
- 102 网红生成的社交内容
长期的媒体关系策略
DKY started by aligning with Winnebago on four strategic areas to secure positive media coverage: electric vehicles; general automotive; outdoor lifestyle/consumer news; 和 the RV category. 我们的公关皇冠体育官网随后制定了一个双管齐下的媒体关系战略，旨在在2023年上半年在这四个地区的目标受众中建立对eRV2的认识和兴趣.
该活动的第一部分集中在2023年1月在坦帕房车超级展上首次亮相. 我们在演出前获得了两家顶级出版物的独家报道，以帮助制造轰动效应, 并起草了一份广泛分发的皇冠体育官网稿. 在向其他目标媒体进行了协调一致的宣传之后， 关于eRV2首次亮相的消息 在多家印刷、广播和在线媒体上占据突出位置，产生近 20亿印象 在出版物上发表有利内容的，如:
的 第二个 part of our media relations strategy centered on securing third-party endorsements from trusted media outlets in the four key areas: electric vehicles; general automotive; outdoor lifestyle; 和 the RV category. 为了实现这个目标, DKY创立了“Premiere Media”项目, 让每个目标地区的特定出版物在几天内独占访问eRV2. 这个项目取得了巨大的成功.
记者从 汽车和司机， 外, Electrek 和 房车杂志 整个春天，每个人都驾驶着自己的车穿过州立和国家公园, 自由地记录他们的经历. 随后的报道绝大多数是正面的, 为未来的商业发布奠定了坚实的基础. 车 和 司机 甚至在其年度“EV of the Year”版中也特别推荐了eRV2一个24页的版面，重点介绍了年度最佳电动汽车.
请查看 第一个 和 第二个 请参阅eRV2系列文章，了解更多协助Winnebago推动# eVANLIFE运动的细节.
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